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张少权:读懂产业升级打造中国维生素领先品牌

融资 | 发布时间:2018-09-21 | 人气: | #评论#
摘要:9月18日,2018北京市医药零售合理用药高峰论坛在北京举行,来自北京及周边地区近300名驻店药师参加了本次盛会。在本次大会期间,青岛双鲸药业有限公司副董事长张少权先生接受了米

9月18日,2018北京市医药零售合理用药高峰论坛在北京举行,来自北京及周边地区近300名驻店药师参加了本次盛会。在本次大会期间,青岛双鲸药业有限公司副董事长张少权先生接受了米内网的专访。

 

张少权认为,作为制药工业的负责人,要紧跟新时代产业升级战略的脉搏,要充分理解国家供给侧结构性改革的初衷,抓住社会的主要矛盾,增强企业的创新发展能力,提高产品的质量和服务水平,在产业升级过程中做好企业的品牌化发展。

读懂新时代产业升级战略

“产业升级就是使产品附加值提高的生产要素改进、结构改变、生产效率与产品质量提高、产业链升级,从大的方面来看,这是一个国家经济增长方式的转变,如从劳动密集型增长方式向资本密集型和知识密集型增长转变;从小的方面来看,就是要把产品的附加值提高,通过技术升级、管理模式改进、企业结构改变等途径,让产品具有较高的价值增长与较高的经济效益。”张少权副董事长认为,企业负责人应该具备企业家精神,将企业的升级转型视为一种社会责任,主动加快转型升级的步伐。

在张少权看来,产业转型升级的重要前提就是供给侧结构性改革,主要从调整经济机构、矫正要素配置、提高全要素生产率三个方面着手。“首先,我们要实现要素资源优质配置,提升经济质量和数量增长;其次我们要扩大有效供给,提高对需求变化的适应性和灵活性;再次,我们应该更好地满足广大人民群众的需要,促经济健康发展。”张少权如是说。

继往开来专注维生素D研发与生产

“青岛双鲸药业前身为创建于1950年的青岛鱼肝油厂,是一家致力于药品创新研发、生产和销售为一体的高新技术企业。”张少权告诉记者,近年来,青岛双鲸药业紧跟新时代产业升级战略的脉搏,在研发、生产、销售等环节积极创新,促使企业发展上了一个新台阶。

2014年5月,双鲸药业顺利通过新版GMP认证;2015年11月,被评为高新技术企业。“双鲸药业拥有独立研发机构,专业技术人员占比70%以上,其中博士生、研究生占比15%以上,”张少权介绍说,“这些年,随着科技投入的加大,产品结构的日趋完善,青岛双鲸药业已经由专业生产海洋药物的企业逐步发展成综合性制药企业。”

双鲸药业核心产品包括双鲸牌维生素AD滴剂、天然维生素E软胶囊、高纯度鱼油成份的多烯酸乙酯软胶囊以及悦而牌维生素D滴剂,其中维生素D滴剂用于预防和治疗维生素D缺乏症,如佝偻病等。维生素D3可以促进肠钙吸收,增加肾小管对钙的重吸收,促进骨基质形成;维生素D3不足,钙的吸收率只有10%-15%,维生素D3充足,钙的吸收率可提升3-4倍。

据记者了解,维生素D在婴幼儿、儿童保健及治疗过程中发挥着重要的作用。1992年卫生部《佝偻病早期综合防治方案》提到,小儿出生后2周即可应用维生素D预防佝偻病,每日口服维生素D400-800IU;2008年中华医学会儿科分会《儿童维生素D缺乏性佝偻病防治建议》提出,妊娠后期为秋冬季的孕妇宜适当补充维生素D;2012年卫生部办公厅《母婴健康素养基本知识与技能》第二十六条规定,婴儿从出生开始,应当在医生指导下每天补充维生素D400-800IU;2013年《中国国家处方集-儿童版》也明确规定了维生素 D的用法与用量。

创新健康生活打造维生素D品牌

记者了解到,张少权曾任职于吉林省政府计经委扶贫办,历任长春市宽城区政协委员,长春市政协委员及长春市检察院监督员。2015年,张少权出任青岛双鲸药业有限公司副董事长,分管公司营销工作,从那时候起,开始推动“悦而VD+”工商战略合作及“普适普惠价值营销商业模式”两大经典营销方案。

“品牌战略是企业快速发展的必要条件,精准向目标受众传递产品和品牌文化以促进关联识别,打造企业品牌要结合国情和当前社会的主要矛盾,要将产品的创新和人们新时代的健康生活需求结合起来。”在张少权看来,随着社会发展进步与人民生活经济水平的提高,产品升级应满足人们对美好生活的向往,这中间就需要认真打造企业和产品的品牌,因为品牌建设能为企业带来比较竞争优势资源,提升企业产品和服务价值,企业的品牌承诺是品牌创建的基础。

“企业品牌化发展的原则就是,从底层思维到顶层设计需要建立真实逻辑关系,诚信是企业与客户及消费者的共同价值观,初心使命与责任担当应知行合一。”张少权认为,从双鲸药业维生素D系列产品的品牌建设来看,一定要讲层级科普、广泛覆盖,重内容专业、深度垂直。

一位熟悉青岛双鲸药业的专家告诉记者,2015年,双鲸药业悦而牌维生素D滴剂市场销售额达4.42亿元;2016年这一数字刷新为8亿元,同比增长81%;2017年销售更是突破了12亿元。

“双鲸药业一直把工商战略合作视为品牌建设的重要内容,比如,我们曾围绕着悦而牌维生素D滴剂发起全国爱心救助活动,已走过两个年头,参与活动药店总数超过20万家次,而双鲸药业以此向社会投放的救助品金额超过4000万元。”据张少权透露,2015年至今,双鲸药业在业内获奖无数,悦而牌维生素D滴剂在渠道内的知名度直线上升,同时,双鲸药业也成为众多知名连锁药店的战略合作单位。

问及张少权这些年打造企业品牌的心得体会,其依然坚定地认为,有责任感的企业家以时代使命为己任,执行企业品牌化发展战略,创新健康生活方式,引领消费需求,推动消费升级,实现企业经济效益和社会效益融合发展,才是打造企业品牌关键之路。

(作者:刘景峰)

责任编辑:张婷
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